真沒想到(石頭科技掃地機器人是什么牌子)石頭科技的掃地機器人,
2月21日石頭科技上市三周年紀念日之際,昌敬發布公開信透露石頭科技將推出全新品類產品洗烘一體機,這意味著石頭科技將由單一的掃地機器人公司轉身為家電企業。
對于石頭科技拓展品類的大動作,投資者并未展現出過多的熱情,股價的波動浮動很小,作為曾經的千億市值公司,目前石頭科技的總市值僅為300多億元,
據公開數據顯示,2022年中國的洗衣機市場全渠道零售額規模為686億元,同比下滑10.4%,自2016年以來首次跌破700億大關;其中零售量為3371萬臺,同比下滑9.0%。
石頭科技在這個時候進入一個紅海市場,恐怕很難取得不錯的銷量,如果打起價格戰搶奪用戶,將進一步壓縮利潤,對股價來說或是一個很大的隱患。
消費低迷 洗衣機進入存量市場
在昌敬的公開信中,他提到了宣石頭科技歷時36個月自研出行業第三種烘干技術——分子篩低溫烘干,這個技術真的能引發洗衣市場換機浪潮嗎?目前來看很難。
作為大件家具,洗衣機市場的換機周期很長,已經進入了存量市場,各家其實都有獨有專屬的自研技術,尤其老牌洗衣機品牌,構建的專利護城河遠遠超過了石頭科技。
回顧石頭科技的發家史,小米起到了至關重要的作用,此次石頭科技推出自有品牌的洗衣機,沒有了小米的流量扶持,想要在競爭激烈的洗衣機市場有所斬獲,目前來看難度極大,尤其小米在不斷的減持石頭科技。
同時我們再看看下石頭科技將要面對的對手,海爾、小天鵝、松下、西門子、美的等幾個巨頭,無論是口碑還是產品實力,已經做到了幾乎完美,價格線上線下也很透明,留給石頭洗衣機的空間和機遇很小。
細看洗衣機市場,入門級已經來到了千元時代,高端賽道也很擁擠,西門子松下卡薩帝等均有布局,石頭科技無論想進入哪個市場都很難,即使營銷上下功夫,也很難與傳統老牌廠商對攻。
至于海外市場,它們的洗衣機高端化路程基本已經走完,留給石頭科技的機會也不是很多。
掃地機器人不再是一門好生意
回顧石頭科技的發展史,基本上就是中國市場掃地機器人的成長史,在最恰當的時間進入市場,讓石頭科技吃足了這波紅利。
目前中國掃地機器人的市場基本已經到頂,尤其2022年增速明顯放緩,銷售額同比增幅僅為3.4%,但是市場的玩家再不斷增加,追覓、科沃斯與石頭的份額基本趨于穩定,同時海爾美的等傳統巨頭也開始進入這個市場,讓其顯得格外擁擠。
在消費者端,越來越多的家庭意識到掃地機器人并不會是家庭清潔的最佳選擇,準確的說掃地機器人并不適合所有的家庭環境,這也意味著市場并不會和冰箱洗衣機等家電一樣,適用于每一個家庭。
當然石頭科技在競爭激烈的掃地機器人市場,無論是技術專利還是海外市場,都有著很好的表現,但是受制于行業規模的局限,石頭科技想要讓市值更上一步,目前來看只有不斷的擴充品類一條路。
目前石頭科技進軍洗衣機市場,不排除未來也陸續推出冰箱、空調等多品類產品。
未來對于石頭科技來說,還有很多方面需要更進一步完善,譬如線下店面的建設,降低營銷費用等,這些都能直接決定這家公司的上限。
留給石頭科技的時間不短了,尤其掃地機器人正在被貼上非剛需家電的標簽,這將直接影響到石頭的基本盤,看樣子昌敬也意識到了這個問題,這應該也是為何石頭開始擴充品類的直接原因。
你認為石頭科技能在洗衣機的紅海中突圍嗎?
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