深度揭秘(歐拉款式)歐拉全新,
【導(dǎo)語(yǔ):2021年,歐拉正式確立了“更愛(ài)女性” 的品牌定位,在細(xì)分賽道上打出了漂亮的一仗;2022年的歐拉腳步不停,進(jìn)一步深耕品牌向上戰(zhàn)略,多維發(fā)力。這一年,歐拉全面提升品牌價(jià)值,建立了更加健全的產(chǎn)品體系、技術(shù)體系、營(yíng)銷(xiāo)體系等,品牌通過(guò)靶向發(fā)力和專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng),將“更愛(ài)女性”推向了全新高度。】
撰文|赟 立、編輯|禾 子
回望2022年,歐拉品牌駛上了品牌升級(jí)的快車(chē)道。2022年是歐拉品牌的躍遷之年,品牌站在全局視角多元發(fā)展,不僅推出了新品、突破了技術(shù),還拓展了全球市場(chǎng),向上進(jìn)階的步伐全面加速。
立足“她戰(zhàn)略”,歐拉家族“有方向”地壯大
可以說(shuō),專(zhuān)業(yè)性和指向性構(gòu)成了歐拉“情感流”(用心、動(dòng)情)造車(chē)路線(xiàn)的基礎(chǔ),也是歐拉“以女性用戶(hù)為中心,同時(shí)不吝嗇對(duì)女性以外用戶(hù)關(guān)愛(ài)”的前提。對(duì)于車(chē)型產(chǎn)品,歐拉進(jìn)行了全面的市場(chǎng)布局,以好貓、芭蕾貓、閃電貓等車(chē)型產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了從A0-B級(jí)產(chǎn)品的全覆蓋。而產(chǎn)品矩陣的不斷擴(kuò)容,也讓人們看到了品牌理念中更廣義的內(nèi)涵:歐拉“更愛(ài)女性”,并不是“只愛(ài)女性”,從愛(ài)女性一人的“小愛(ài)”,向愛(ài)女性之所愛(ài)的家庭、友情、事業(yè)和樂(lè)趣,以及跨越國(guó)別的“大愛(ài)”延展,歐拉的愛(ài),也有了更生動(dòng)的表達(dá)和注解。
歐拉的造車(chē)路線(xiàn)一直隨市場(chǎng)需求、理念升華、產(chǎn)品升級(jí)而與時(shí)俱進(jìn)。品牌不吝于激活更廣闊的市場(chǎng),擴(kuò)展目標(biāo)市場(chǎng)的邊界、拓寬目標(biāo)用戶(hù)的框架,同時(shí)也始終堅(jiān)持女性消費(fèi)者在歐拉產(chǎn)品訴求中的核心地位。歐拉的車(chē)型產(chǎn)品,無(wú)論實(shí)用性、舒適性還是產(chǎn)品配置的豐富程度,都在以“更愛(ài)女性”為核心基礎(chǔ),以“愛(ài)的擴(kuò)容”為新的落腳點(diǎn),進(jìn)行可持續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)擴(kuò)圈。
2022年的歐拉將寵愛(ài)女性、用戶(hù)擴(kuò)容的思路體現(xiàn)得淋漓盡致。歐拉更加自信,正在以更廣闊的格局和更開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作以及更豐富的產(chǎn)品矩陣滿(mǎn)足更多消費(fèi)者用戶(hù)的用車(chē)需求。
2022年芭蕾貓、閃電貓相繼上市,歐拉的產(chǎn)品矩陣日趨完善。芭蕾貓打開(kāi)了歐拉在緊湊型市場(chǎng)的中高端之路,也開(kāi)辟了一條經(jīng)典的復(fù)古路線(xiàn),歐拉深諳“潮流輪回”之真理,“她市場(chǎng)”被歐拉玩出了新花樣;閃電貓則意味著歐拉已經(jīng)成功躋身中型車(chē)陣營(yíng),更以硬核的產(chǎn)品力入局20萬(wàn)級(jí)新能源汽車(chē)市場(chǎng),進(jìn)一步擴(kuò)容用戶(hù)群體。
未來(lái),歐拉將推出C級(jí)轎車(chē)和A級(jí)SUV等多款車(chē)型,產(chǎn)品陣營(yíng)將更加多元、更加豐富。對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā),歐拉將以“更愛(ài)女性”作為不變的品牌立場(chǎng),并持續(xù)探索“愛(ài)的擴(kuò)容”,讓優(yōu)秀的產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng),為品牌向上提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。
技術(shù)升級(jí),為歐拉邁向新高地注入源動(dòng)力
歐拉能在2022年全方位獲得進(jìn)展和突破,離不開(kāi)“檸檬純電平臺(tái)”、“無(wú)憂(yōu)電池”、“ORA-PILOT3.0智能輔助駕駛”三個(gè)維度的技術(shù)升級(jí)。
三個(gè)維度分別對(duì)應(yīng)著歐拉的(新能源)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)、安全底線(xiàn)以及智能化建設(shè),也基本覆蓋了新四化的重要元素,即共享化、電動(dòng)化和智能化,這是歐拉新品得以在2022年站穩(wěn)腳跟、邁向新高的關(guān)鍵。
確切地說(shuō),檸檬純電平臺(tái)是歐拉品牌的主導(dǎo)平臺(tái),它賦予了歐拉一如大眾MQB、MEB所賦予大眾的內(nèi)部“復(fù)制”能力和規(guī)模化潛力,歐拉要想在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)車(chē)海戰(zhàn)術(shù),檸檬純電平臺(tái)將是重中之重。
具體來(lái)看,檸檬純電平臺(tái)首先保證了純電動(dòng)車(chē)的正向研發(fā),擯棄了“油改電”的造車(chē)“捷徑”,其中最核心的點(diǎn)要屬“以三電系統(tǒng)為核心”進(jìn)行的純電模塊平臺(tái)設(shè)計(jì)思路。檸檬純電平臺(tái)高度集成了動(dòng)力電池、三合一電機(jī)以及電驅(qū)系統(tǒng),以此獲得更突出的動(dòng)力性能、更理想的功耗水平、更寬泛的純電續(xù)航。
以閃電貓為例,可以同時(shí)推出CLTC續(xù)航705km的長(zhǎng)續(xù)航版車(chē)型和零百加速4.3s的四驅(qū)高性能版車(chē)型。前者官方標(biāo)定的百公里電耗僅為13.4kWh/100km,而后者即便擁有300kW總功率和680N·m總扭矩的同時(shí),也能保持15.5kWh/100km(官方參數(shù))的平均能耗。可見(jiàn)閃電貓是基于檸檬純電平臺(tái),在性能和功耗方面取得極限平衡的典范,檸檬純電平臺(tái)功不可沒(méi)。
檸檬純電平臺(tái)“短前懸、長(zhǎng)軸距”的先天設(shè)定讓歐拉產(chǎn)品具有領(lǐng)先同級(jí)的“軸長(zhǎng)比”,歐拉可以獲取比同級(jí)車(chē)型更寬敞的車(chē)內(nèi)空間,實(shí)用性和舒適性可見(jiàn)一斑。
檸檬純電平臺(tái)還針對(duì)碰撞受力路徑進(jìn)行了優(yōu)化,其中包括正面碰撞、側(cè)面碰撞等,對(duì)保護(hù)電池包,解決電車(chē)安全性痛點(diǎn)有實(shí)質(zhì)性的作用,前段時(shí)間閃電貓進(jìn)行國(guó)內(nèi)首次電動(dòng)車(chē)高速螺旋翻滾跌落挑戰(zhàn)也說(shuō)明了車(chē)輛在極限狀態(tài)下的安全性。
關(guān)于“無(wú)憂(yōu)電池”,歐拉通過(guò)設(shè)計(jì)本身、細(xì)節(jié)把控、反復(fù)試驗(yàn)和全天候檢測(cè)四項(xiàng)手段為電池安全保駕護(hù)航。
設(shè)計(jì)本身遵循五重安全設(shè)計(jì)原則,即結(jié)構(gòu)安全、導(dǎo)壓安全、隔熱安全、絕緣安全、智能安全五個(gè)維度,為電池安全、電車(chē)安全兜底。
為了各項(xiàng)安全指標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn),歐拉在細(xì)節(jié)上做到了精益求精,甚至是“吹毛求疵”。在現(xiàn)有AI智慧工廠(chǎng)和萬(wàn)級(jí)潔凈度標(biāo)準(zhǔn)的前提下,歐拉還能做到“微米級(jí)異熱檢出”和“激光模切工藝”,旨為盡可能降低熱失控,降低電池短路風(fēng)險(xiǎn),嚴(yán)格來(lái)說(shuō)還是在奠定電池“本安”基礎(chǔ)。
試驗(yàn)方面,像20mm針刺試驗(yàn)、外部火燒試驗(yàn)以及浸水試驗(yàn)也只是歐拉電池安全常規(guī)試驗(yàn)的一部分。歐拉還融入了極端場(chǎng)景,例如模擬電芯高溫、電池整包熱失控、整車(chē)極端碰撞三軸翻滾(業(yè)內(nèi)首創(chuàng))。
歐拉還可以憑借電池智能化監(jiān)控分析平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全天候的“車(chē)云數(shù)據(jù)協(xié)同”,全天候監(jiān)護(hù)電池安全,以防患于未然。
智能輔助駕駛方面,歐拉擁有“ORA-PILOT3.0智能輔助駕駛”,全車(chē)搭載有28個(gè)智慧傳感器,支持視覺(jué)攝像頭+感應(yīng)雷達(dá)+5G多衛(wèi)星高精地圖的融合方案,可實(shí)現(xiàn)29項(xiàng)L2+級(jí)智能輔助駕駛功能。
毫無(wú)疑問(wèn),技術(shù)升級(jí)是歐拉切實(shí)解決消費(fèi)者用車(chē)難題、用車(chē)痛點(diǎn),助力歐拉可持續(xù)發(fā)展,進(jìn)入良性發(fā)展循環(huán)的錦上添花的根基。深耕女性賽道不代表我行我素,更不意味著“野蠻生長(zhǎng)”,歐拉用實(shí)際行動(dòng)充分表明,“更愛(ài)女性”的理念更要講究章法,也做到了與時(shí)俱進(jìn),遵循行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。
“更愛(ài)女性”的思潮為何能在全球蔓延?
歐拉有鮮明的造車(chē)態(tài)度,有先進(jìn)的核心技術(shù),還不乏海外渠道優(yōu)勢(shì)。隨著品牌全球化戰(zhàn)略的推進(jìn),歐拉在東盟、歐洲、北美等市場(chǎng),都大大提升了品牌影響力。
過(guò)去的一年,歐拉拿到過(guò)榮譽(yù),也斬獲過(guò)好評(píng),如馬來(lái)西亞的“2022最受期待新車(chē)”獎(jiǎng)、歐洲NCAP五星好評(píng),英美Auto Trader評(píng)價(jià)“好貓是一臺(tái)迷人且實(shí)用的代步通勤小電車(chē),比絕大多數(shù)的同級(jí)兩廂電車(chē)更易給人留下記憶點(diǎn)”,澳洲經(jīng)銷(xiāo)商更是直言“好貓將給澳洲市場(chǎng)帶來(lái)顛覆性的改變”。
2022年10月,好貓通過(guò)歐洲嚴(yán)苛的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在歐洲上市,閃電貓亮相巴黎車(chē)展;12月,好貓?jiān)隈R來(lái)西亞上市并榮獲“2022最受期待新車(chē)”大獎(jiǎng);同期,歐拉攜閃電貓首次亮相泰國(guó)車(chē)博會(huì),而早在去年就已深入泰國(guó)市場(chǎng)的歐拉好貓,深受用戶(hù)喜愛(ài),贏(yíng)得了諸多不錯(cuò)的口碑和媒體的廣泛贊譽(yù)。2023年,歐拉還將登陸以色列、冰島等國(guó)家,歐拉的海外銷(xiāo)售渠道正進(jìn)一步擴(kuò)大。顯然,歐拉目前已經(jīng)擁有了全球化“她市場(chǎng)”的良好基礎(chǔ),無(wú)論是品牌聲量還是產(chǎn)品銷(xiāo)量都漸入佳境,全球化布局不斷提速。
此外,歐拉助力公益事業(yè), 品牌通過(guò)“天才媽媽綻放計(jì)劃”等公益行動(dòng),切實(shí)關(guān)注女性困境,幫助女性成長(zhǎng),進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵,打造出有溫度、有擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)民車(chē)企形象。
在營(yíng)銷(xiāo)層面,歐拉打造的《活出自己的圓心》、《每種綻放都有力量》兩則TVC先后在央視播出,傳遞出鮮明的女性態(tài)度和品牌能力;攜手代言人張若昀,雙方攜手傳遞更愛(ài)、溫暖和責(zé)任,通過(guò)明星的附加精神內(nèi)容輸出與“她”建立起深度連接,推動(dòng)品牌形象進(jìn)階。
從助力公益事業(yè),到登陸央視傳遞品牌能量,再到巧用代言人,歐拉暖心、年輕、時(shí)尚的品牌形象已深入人心,吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。
作為一個(gè)持續(xù)向上的品牌,歐拉引領(lǐng)新能源汽車(chē)走向世界,彰顯出自主車(chē)企的擔(dān)當(dāng),同時(shí)助力公益事業(yè),踐行品牌的社會(huì)責(zé)任。正因?yàn)檫@樣的不斷探索,歐拉“更愛(ài)女性”的感召力持續(xù)升級(jí)。
點(diǎn)評(píng)
在品牌躍遷的征途上,歐拉已經(jīng)構(gòu)建起了自己的品牌辨識(shí)度。隨著產(chǎn)品實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、感召力的不斷提升,收獲了大眾的廣泛認(rèn)可。歐拉以“女性”為基點(diǎn),不斷在“破圈”中走進(jìn)新用戶(hù)圈層,將產(chǎn)品和服務(wù)輻射至更多群體,不僅在“她賽道”上闖出一片新天地,也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品擴(kuò)張和用戶(hù)擴(kuò)容。
隨著長(zhǎng)城集團(tuán)發(fā)布“ONE GWM”全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng),歐拉聯(lián)合沙龍開(kāi)啟雙品牌運(yùn)營(yíng),以“1套渠道、1.5套組織、2個(gè)品牌”的模式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的全面整合。在全新的品牌運(yùn)營(yíng)模式下,相信歐拉能夠以更好的姿態(tài)和更充足的底氣面對(duì)未來(lái),為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
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