【導(dǎo)語(yǔ)：2021年，歐拉正式確立了“更愛(ài)女性” 的品牌定位，在細(xì)分賽道上打出了漂亮的一仗；2022年的歐拉腳步不停，進(jìn)一步深耕品牌向上戰(zhàn)略，多維發(fā)力。這一年，歐拉全面提升品牌價(jià)值，建立了更加健全的產(chǎn)品體系、技術(shù)體系、營(yíng)銷(xiāo)體系等，品牌通過(guò)靶向發(fā)力和專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)，將“更愛(ài)女性”推向了全新高度。】

撰文|赟 立、編輯|禾 子

回望2022年，歐拉品牌駛上了品牌升級(jí)的快車(chē)道。2022年是歐拉品牌的躍遷之年，品牌站在全局視角多元發(fā)展，不僅推出了新品、突破了技術(shù)，還拓展了全球市場(chǎng)，向上進(jìn)階的步伐全面加速。

立足“她戰(zhàn)略”，歐拉家族“有方向”地壯大

可以說(shuō)，專(zhuān)業(yè)性和指向性構(gòu)成了歐拉“情感流”（用心、動(dòng)情）造車(chē)路線(xiàn)的基礎(chǔ)，也是歐拉“以女性用戶(hù)為中心，同時(shí)不吝嗇對(duì)女性以外用戶(hù)關(guān)愛(ài)”的前提。對(duì)于車(chē)型產(chǎn)品，歐拉進(jìn)行了全面的市場(chǎng)布局，以好貓、芭蕾貓、閃電貓等車(chē)型產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從A0-B級(jí)產(chǎn)品的全覆蓋。而產(chǎn)品矩陣的不斷擴(kuò)容，也讓人們看到了品牌理念中更廣義的內(nèi)涵：歐拉“更愛(ài)女性”，并不是“只愛(ài)女性”，從愛(ài)女性一人的“小愛(ài)”，向愛(ài)女性之所愛(ài)的家庭、友情、事業(yè)和樂(lè)趣，以及跨越國(guó)別的“大愛(ài)”延展，歐拉的愛(ài)，也有了更生動(dòng)的表達(dá)和注解。

歐拉的造車(chē)路線(xiàn)一直隨市場(chǎng)需求、理念升華、產(chǎn)品升級(jí)而與時(shí)俱進(jìn)。品牌不吝于激活更廣闊的市場(chǎng)，擴(kuò)展目標(biāo)市場(chǎng)的邊界、拓寬目標(biāo)用戶(hù)的框架，同時(shí)也始終堅(jiān)持女性消費(fèi)者在歐拉產(chǎn)品訴求中的核心地位。歐拉的車(chē)型產(chǎn)品，無(wú)論實(shí)用性、舒適性還是產(chǎn)品配置的豐富程度，都在以“更愛(ài)女性”為核心基礎(chǔ)，以“愛(ài)的擴(kuò)容”為新的落腳點(diǎn)，進(jìn)行可持續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)擴(kuò)圈。

2022年的歐拉將寵愛(ài)女性、用戶(hù)擴(kuò)容的思路體現(xiàn)得淋漓盡致。歐拉更加自信，正在以更廣闊的格局和更開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作以及更豐富的產(chǎn)品矩陣滿(mǎn)足更多消費(fèi)者用戶(hù)的用車(chē)需求。

2022年芭蕾貓、閃電貓相繼上市，歐拉的產(chǎn)品矩陣日趨完善。芭蕾貓打開(kāi)了歐拉在緊湊型市場(chǎng)的中高端之路，也開(kāi)辟了一條經(jīng)典的復(fù)古路線(xiàn)，歐拉深諳“潮流輪回”之真理，“她市場(chǎng)”被歐拉玩出了新花樣；閃電貓則意味著歐拉已經(jīng)成功躋身中型車(chē)陣營(yíng)，更以硬核的產(chǎn)品力入局20萬(wàn)級(jí)新能源汽車(chē)市場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)容用戶(hù)群體。

未來(lái)，歐拉將推出C級(jí)轎車(chē)和A級(jí)SUV等多款車(chē)型，產(chǎn)品陣營(yíng)將更加多元、更加豐富。對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，歐拉將以“更愛(ài)女性”作為不變的品牌立場(chǎng)，并持續(xù)探索“愛(ài)的擴(kuò)容”，讓優(yōu)秀的產(chǎn)品走向更廣闊的市場(chǎng)，為品牌向上提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

技術(shù)升級(jí)，為歐拉邁向新高地注入源動(dòng)力

歐拉能在2022年全方位獲得進(jìn)展和突破，離不開(kāi)“檸檬純電平臺(tái)”、“無(wú)憂(yōu)電池”、“ORA-PILOT3.0智能輔助駕駛”三個(gè)維度的技術(shù)升級(jí)。

三個(gè)維度分別對(duì)應(yīng)著歐拉的（新能源）專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)、安全底線(xiàn)以及智能化建設(shè)，也基本覆蓋了新四化的重要元素，即共享化、電動(dòng)化和智能化，這是歐拉新品得以在2022年站穩(wěn)腳跟、邁向新高的關(guān)鍵。

確切地說(shuō)，檸檬純電平臺(tái)是歐拉品牌的主導(dǎo)平臺(tái)，它賦予了歐拉一如大眾MQB、MEB所賦予大眾的內(nèi)部“復(fù)制”能力和規(guī)模化潛力，歐拉要想在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)車(chē)海戰(zhàn)術(shù)，檸檬純電平臺(tái)將是重中之重。

具體來(lái)看，檸檬純電平臺(tái)首先保證了純電動(dòng)車(chē)的正向研發(fā)，擯棄了“油改電”的造車(chē)“捷徑”，其中最核心的點(diǎn)要屬“以三電系統(tǒng)為核心”進(jìn)行的純電模塊平臺(tái)設(shè)計(jì)思路。檸檬純電平臺(tái)高度集成了動(dòng)力電池、三合一電機(jī)以及電驅(qū)系統(tǒng)，以此獲得更突出的動(dòng)力性能、更理想的功耗水平、更寬泛的純電續(xù)航。

以閃電貓為例，可以同時(shí)推出CLTC續(xù)航705km的長(zhǎng)續(xù)航版車(chē)型和零百加速4.3s的四驅(qū)高性能版車(chē)型。前者官方標(biāo)定的百公里電耗僅為13.4kWh/100km，而后者即便擁有300kW總功率和680N·m總扭矩的同時(shí)，也能保持15.5kWh/100km（官方參數(shù)）的平均能耗。可見(jiàn)閃電貓是基于檸檬純電平臺(tái)，在性能和功耗方面取得極限平衡的典范，檸檬純電平臺(tái)功不可沒(méi)。

檸檬純電平臺(tái)“短前懸、長(zhǎng)軸距”的先天設(shè)定讓歐拉產(chǎn)品具有領(lǐng)先同級(jí)的“軸長(zhǎng)比”，歐拉可以獲取比同級(jí)車(chē)型更寬敞的車(chē)內(nèi)空間，實(shí)用性和舒適性可見(jiàn)一斑。

檸檬純電平臺(tái)還針對(duì)碰撞受力路徑進(jìn)行了優(yōu)化，其中包括正面碰撞、側(cè)面碰撞等，對(duì)保護(hù)電池包，解決電車(chē)安全性痛點(diǎn)有實(shí)質(zhì)性的作用，前段時(shí)間閃電貓進(jìn)行國(guó)內(nèi)首次電動(dòng)車(chē)高速螺旋翻滾跌落挑戰(zhàn)也說(shuō)明了車(chē)輛在極限狀態(tài)下的安全性。

關(guān)于“無(wú)憂(yōu)電池”，歐拉通過(guò)設(shè)計(jì)本身、細(xì)節(jié)把控、反復(fù)試驗(yàn)和全天候檢測(cè)四項(xiàng)手段為電池安全保駕護(hù)航。

設(shè)計(jì)本身遵循五重安全設(shè)計(jì)原則，即結(jié)構(gòu)安全、導(dǎo)壓安全、隔熱安全、絕緣安全、智能安全五個(gè)維度，為電池安全、電車(chē)安全兜底。

為了各項(xiàng)安全指標(biāo)能夠?qū)崿F(xiàn)，歐拉在細(xì)節(jié)上做到了精益求精，甚至是“吹毛求疵”。在現(xiàn)有AI智慧工廠(chǎng)和萬(wàn)級(jí)潔凈度標(biāo)準(zhǔn)的前提下，歐拉還能做到“微米級(jí)異熱檢出”和“激光模切工藝”，旨為盡可能降低熱失控，降低電池短路風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)還是在奠定電池“本安”基礎(chǔ)。

試驗(yàn)方面，像20mm針刺試驗(yàn)、外部火燒試驗(yàn)以及浸水試驗(yàn)也只是歐拉電池安全常規(guī)試驗(yàn)的一部分。歐拉還融入了極端場(chǎng)景，例如模擬電芯高溫、電池整包熱失控、整車(chē)極端碰撞三軸翻滾（業(yè)內(nèi)首創(chuàng)）。

歐拉還可以憑借電池智能化監(jiān)控分析平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全天候的“車(chē)云數(shù)據(jù)協(xié)同”，全天候監(jiān)護(hù)電池安全，以防患于未然。

智能輔助駕駛方面，歐拉擁有“ORA-PILOT3.0智能輔助駕駛”，全車(chē)搭載有28個(gè)智慧傳感器，支持視覺(jué)攝像頭+感應(yīng)雷達(dá)+5G多衛(wèi)星高精地圖的融合方案，可實(shí)現(xiàn)29項(xiàng)L2+級(jí)智能輔助駕駛功能。

毫無(wú)疑問(wèn)，技術(shù)升級(jí)是歐拉切實(shí)解決消費(fèi)者用車(chē)難題、用車(chē)痛點(diǎn)，助力歐拉可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)入良性發(fā)展循環(huán)的錦上添花的根基。深耕女性賽道不代表我行我素，更不意味著“野蠻生長(zhǎng)”，歐拉用實(shí)際行動(dòng)充分表明，“更愛(ài)女性”的理念更要講究章法，也做到了與時(shí)俱進(jìn)，遵循行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。

“更愛(ài)女性”的思潮為何能在全球蔓延？

歐拉有鮮明的造車(chē)態(tài)度，有先進(jìn)的核心技術(shù)，還不乏海外渠道優(yōu)勢(shì)。隨著品牌全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，歐拉在東盟、歐洲、北美等市場(chǎng)，都大大提升了品牌影響力。

過(guò)去的一年，歐拉拿到過(guò)榮譽(yù)，也斬獲過(guò)好評(píng)，如馬來(lái)西亞的“2022最受期待新車(chē)”獎(jiǎng)、歐洲NCAP五星好評(píng)，英美Auto Trader評(píng)價(jià)“好貓是一臺(tái)迷人且實(shí)用的代步通勤小電車(chē)，比絕大多數(shù)的同級(jí)兩廂電車(chē)更易給人留下記憶點(diǎn)”，澳洲經(jīng)銷(xiāo)商更是直言“好貓將給澳洲市場(chǎng)帶來(lái)顛覆性的改變”。

2022年10月，好貓通過(guò)歐洲嚴(yán)苛的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在歐洲上市，閃電貓亮相巴黎車(chē)展；12月，好貓?jiān)隈R來(lái)西亞上市并榮獲“2022最受期待新車(chē)”大獎(jiǎng)；同期，歐拉攜閃電貓首次亮相泰國(guó)車(chē)博會(huì)，而早在去年就已深入泰國(guó)市場(chǎng)的歐拉好貓，深受用戶(hù)喜愛(ài)，贏(yíng)得了諸多不錯(cuò)的口碑和媒體的廣泛贊譽(yù)。2023年，歐拉還將登陸以色列、冰島等國(guó)家，歐拉的海外銷(xiāo)售渠道正進(jìn)一步擴(kuò)大。顯然，歐拉目前已經(jīng)擁有了全球化“她市場(chǎng)”的良好基礎(chǔ)，無(wú)論是品牌聲量還是產(chǎn)品銷(xiāo)量都漸入佳境，全球化布局不斷提速。

此外，歐拉助力公益事業(yè)， 品牌通過(guò)“天才媽媽綻放計(jì)劃”等公益行動(dòng)，切實(shí)關(guān)注女性困境，幫助女性成長(zhǎng)，進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵，打造出有溫度、有擔(dān)當(dāng)?shù)膰?guó)民車(chē)企形象。

在營(yíng)銷(xiāo)層面，歐拉打造的《活出自己的圓心》、《每種綻放都有力量》兩則TVC先后在央視播出，傳遞出鮮明的女性態(tài)度和品牌能力；攜手代言人張若昀，雙方攜手傳遞更愛(ài)、溫暖和責(zé)任，通過(guò)明星的附加精神內(nèi)容輸出與“她”建立起深度連接，推動(dòng)品牌形象進(jìn)階。

從助力公益事業(yè)，到登陸央視傳遞品牌能量，再到巧用代言人，歐拉暖心、年輕、時(shí)尚的品牌形象已深入人心，吸引了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

作為一個(gè)持續(xù)向上的品牌，歐拉引領(lǐng)新能源汽車(chē)走向世界，彰顯出自主車(chē)企的擔(dān)當(dāng)，同時(shí)助力公益事業(yè)，踐行品牌的社會(huì)責(zé)任。正因?yàn)檫@樣的不斷探索，歐拉“更愛(ài)女性”的感召力持續(xù)升級(jí)。

點(diǎn)評(píng)

在品牌躍遷的征途上，歐拉已經(jīng)構(gòu)建起了自己的品牌辨識(shí)度。隨著產(chǎn)品實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、感召力的不斷提升，收獲了大眾的廣泛認(rèn)可。歐拉以“女性”為基點(diǎn)，不斷在“破圈”中走進(jìn)新用戶(hù)圈層，將產(chǎn)品和服務(wù)輻射至更多群體，不僅在“她賽道”上闖出一片新天地，也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品擴(kuò)張和用戶(hù)擴(kuò)容。

隨著長(zhǎng)城集團(tuán)發(fā)布“ONE GWM”全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)，歐拉聯(lián)合沙龍開(kāi)啟雙品牌運(yùn)營(yíng)，以“1套渠道、1.5套組織、2個(gè)品牌”的模式實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的全面整合。在全新的品牌運(yùn)營(yíng)模式下，相信歐拉能夠以更好的姿態(tài)和更充足的底氣面對(duì)未來(lái)，為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。

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