“春節(jié)是中國人的傳統(tǒng)佳節(jié)，隨著中國文化的全球熱，國潮揚帆出海，圈粉無數(shù)外國消費者……”

近日，央視再次聚焦徐工，點贊其國潮風(fēng)工程機械產(chǎn)品，在大國重器上進行創(chuàng)新手繪，給原本冰冷的機器賦予靈動與生機，讓中國文化與中國制造相結(jié)合，漂洋過海走向全球，這個想法是如何醞釀萌芽，并最終落地實踐的呢？

當(dāng)時間回到2021年11月3號，在徐工集團工程機械有限公司起重機新品發(fā)布會進入倒計時，一場頭腦風(fēng)暴會正在進行。這是一場面向全球的直播，如何讓活動出彩、出新，大伙討論熱烈。

“徐工的新產(chǎn)品發(fā)布會每年都有幾十場，如何突破？讓它每一次的展示都與眾不同，讓我們的大國重器每一次展示都能讓外界感受出來新的魅力，這個還是很難的。”徐工機械品牌與文化發(fā)展部部長張麗娜，希望在新品發(fā)布會時呈現(xiàn)品牌魅力。

一款完全實現(xiàn)國內(nèi)自主化生產(chǎn)的起重機，將在發(fā)布會上首次亮相，中國風(fēng)成為大家創(chuàng)意的焦點。

“大家都知道在中國的傳統(tǒng)文化里，青龍、白虎、朱雀、玄武，代表著四方的吉祥，是我們天之四靈。我們想如何讓這種天之四靈運用到我們的產(chǎn)品上，讓我們的產(chǎn)品更加有靈動感、更加有魅力。我們認為這是一次突破，可以嘗試。”張麗娜介紹了國潮涂鴉的初衷。

“這種形式顛覆了大家對于傳統(tǒng)工程機械的認知，也展現(xiàn)了中國工程機械另外一面的美，展現(xiàn)了我們中國制造的實力和獨特的魅力。”徐州重型機械有限公司品牌主管王堯激動地表示。

四方之靈是中國古老的傳說，涂鴉是新潮的展示手段，利用中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的結(jié)合，用國潮來賦能產(chǎn)品，這個想法得到了大家的一致贊同。

“我們會根據(jù)每一臺產(chǎn)品的特性，去設(shè)計不同的圖案，然后把它涂鴉在上面。比如說像朱雀，我們就把它設(shè)計到裝載機上面，寓意著大鵬展翅。通過這種涂鴉和現(xiàn)代潮流以及我們機器的相結(jié)合，然后能夠使我們的機器充滿著靈魂和生命。”徐工機械品牌文化與發(fā)展部品牌傳播王琳介紹道。

這場新品發(fā)布會通過網(wǎng)絡(luò)直播向全球客戶和粉絲發(fā)布，吸引了數(shù)10萬網(wǎng)友的圍觀，而后續(xù)的傳播效應(yīng)完全超出了設(shè)計者的想象。

“我剛剛看到有（朱雀涂裝）的產(chǎn)品，沒想到這個設(shè)計這么漂亮，很有質(zhì)感，在土耳其應(yīng)該很有市場。”當(dāng)土耳其哈康工程機械有限公司副總經(jīng)理穆拉特具體了解其背后寓意及設(shè)計初衷后，當(dāng)即要求將徐工下一批訂單換成涂鴉產(chǎn)品。

徐工土耳其公司總經(jīng)理谷曉雨興奮地說：“通過多年合作，我們已經(jīng)建立了充足的信任，沒想到在設(shè)計元素上，他們這么熱愛中國文化。”

2022年1月21日 ，朱雀版裝載機在上海港裝運出海

“徐工的產(chǎn)品目前已經(jīng)銷售到187個國家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界的來自中國的著名的品牌。”徐工機械副總裁、進出口公司總經(jīng)理劉建森在介紹時表示，“我們的大設(shè)備能夠和文化結(jié)合在一起，讓客戶喜歡中國潮、中國風(fēng)。最近我們也收到了俄羅斯和土耳其的一系列訂單，我想可能更多的客戶通過我們的講解介紹，會對這個產(chǎn)品產(chǎn)生新的興趣。”

“國潮風(fēng)的流行，其實展示的是文化的自信。而它背后，是中國經(jīng)濟和中國硬實力的支撐。我們也是想把中國傳統(tǒng)文化的元素，通過一種創(chuàng)新的形式來表達，同時也通過這樣的一種方式，讓全世界不僅僅知道有舌尖上的中國，還有文化賦能的中國裝備，裝備世界。”徐工機械黨委副書記李格進一步分享道。

中國品牌需要世界性表達，藉由一次次的創(chuàng)新破題，徐工通過國潮風(fēng)設(shè)備，為中國品牌帶來無限的創(chuàng)造力，讓更多中國創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)，走向全球！

（本文轉(zhuǎn)載自徐工公眾號，點擊鏈接閱讀原文）

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